PREGUNTAS FRECUENTES

¿Qué es una marca?
Una marca es cualquier signo que permite al consumidor distinguir un producto o servicio de otros. En el proceso competitivo, cumple una función distintiva que hace posible que las preferencias del consumidor sean satisfechas ejerciendo su libertad de elección.

¿Para qué sirve?
La calidad de los productos o servicios serán conocidos por el público a través de su identificación con la marca que los designa.
De allí: que en muchos casos, el valor de “la marca” sea mayor que el que representan otros bienes que pueda poseer la Empresa.

Una marca comercial sirve para:
- Distinguirse frente a la competencia.
- Indicar la procedencia Empresarial.
- Señalar calidad y características constantes.
- Realizar y reforzar la función publicitaria.

¿Por qué registrarla?
Aún cuando en Argentina registrar la marca es un derecho y no una obligación debe tenerse en cuenta que ... "La propiedad de una marca y el uso exclusivo sólo se obtienen a través de un registro" (Ley 22.362, Art. 4)

Por lo tanto, los principales objetivo del registro de una marca son ACREDITAR EN FORMA FEHACIENTE LA TITULARIDAD mediante el título correspondiente y OBTENER LA EXCLUSIVIDAD EN SU USO:

Esto implica tener la facultad de:

IMPEDIR EL USO de la misma marca por otra persona que, aprovechando el prestigio que se haya creado alrededor de dicha marca, podría transformarse en competidor.

IMPEDIR EL REGISTRO de marcas que, por su similitud, pudieran ser confundidas con la marca de su titularidad, pudiendo acarrear un desvío de clientela.

ASEGURARSE EL USO DE LA MARCA: ya que sin el registro, otra persona podría registrar una marca idéntica o similar a la suya y luego intentar impedirle a usted el uso de dicha marca.

TENER UNA PLENA DEFENSA DE SUS DERECHOS: la ley acuerda una serie de medidas defensivas de una marca (incluyendo medidas cautelares, tales como el secuestro de la mercadería en infracción) solo al titular de una marca registrada.

EVITAR POSIBLES RECLAMOS PECUNIARIOS: al utilizar una marca no registrada, puede estar, aún sin saberlo, afectando derechos de otras personas titulares de marcas similares o idénticas previas que, al descubrir este uso ilegítimo, pueden reclamarle compensaciones dinerarias.

CONTAR CON UN TITULO DE MARCA: único medio que acredita la propiedad de la marca y permite efectuar trámites de transferencia de marcas, licencias, franquicias, etc. así como realizar presentaciones administrativas, como trámites en aduana, etc. o judiciales.

REVALORIZAR SU MARCA: al proveerla de un marco de garantía jurídica, se le suma al prestigio ganado en el mercado, la seguridad de contar con una adecuada protección legal.

¿Qué puede registrarse como marca?
Los primeros tres artículos de la Ley 22.362 definen cuales son los signos que pueden o no ser registrados como marcas, y así obtener la protección legal.

La regla básica es que cualquier signo que tenga aptitud para distinguir productos o servicios es registrable, salvo que se encuentre incluído dentro de las prohibiciones establecidas en la ley.

Pueden constituir marcas, entre otros signos:
Una o más palabras con o sin contenido conceptual, los dibujos, emblemas, monogramas, grabados, estampados, sellos, imágenes, las combinaciones de colores que se apliquen en un lugar determinado de los productos o de los envases, las combinaciones de letras y de números y los mismos por su dibujo especial, los envases, las frases publicitarias que sean originales.

¿Qué tipos de marcas existen?

Marcas de productos.
Marcas de servicios.

Estas marcas según su naturaleza se distinguen en:
Denominativas: son las compuestas única y exclusivamente por palabras, letras o números y sus combinaciones, sin reivindicar características gráficas o color específico.
Figurativas: son los símbolos gráficos, dibujos y logotipos.
Mixtas: son las que se integran por la combinación de elementos denominativos y figurativos a la vez, o de elementos nominativos cuya grafía se presente de forma estilizada.

¿Qué productos y/o servicios se cubren con un registro?

Cada solicitud de marca debe circunscribirse a una clase de productos o de servicios descripta en la Clasificación de Niza para el registro de marcas.
Esta clasificación incluye 34 clases de productos y 11 de servicios.
Para abarcar más productos o servicios con una misma marca, debe realizarse una solicitud por cada clase a proteger.

 
¿Quién puede solicitar el registro de una marca?

Cualquier persona física o jurídica con un interés legítimo.
Se debe constituir un domicilio legal en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

¿Qué función cumplen los Agentes de la Propiedad Industrial?

Los A.P.I. habitualmente ofrecen sus servicios para asesorar, asistir o representar a terceros en la obtención de las Marcas y en la defensa y conservación de las mismas.

¿Que beneficios trae?

- Exclusividad en el uso de la marca por 10 años y la posibilidad de renovarla
  indefinidamente por períodos de 10 años.
- Derecho de oposición al registro o uso de una marca confundible (idéntica o similar)
  con la propia

- Protección legal contra delitos marcarios (publicidad engañosa, falsificación,
  imitación fraudulenta, uso no autorizado, relleno, re-envase, etc.) y otros usos
  fraudulentos.
- Derecho de impedir la comercialización de mercadería en infracción a la ley.
- Adquisición de un activo no tangible cuyo valor se incrementa con el crecimiento del
  prestigio de la marca entre los consumidores.