PREGUNTAS FRECUENTES

¿Qué es una marca?
Una marca es cualquier signo que permite al consumidor distinguir un producto o servicio de otros. En el proceso competitivo, cumple una función distintiva la que hace posible que las preferencias del consumidor sean satisfechas ejerciendo su libertad de elección.

¿Para qué sirve?
La calidad de los productos o servicios serán conocidos por el público a través de su identificación con la marca que los designa.
De allí que en muchos casos, el valor de “la marca” sea mayor que el que representan otros bienes que pueda poseer la Empresa.

Una marca comercial sirve para:
- Distinguirse frente a la competencia.
- Indicar la procedencia Empresarial.
- Señalar calidad y características constantes.
- Realizar y reforzar la función publicitaria.

¿Por qué registrarla?
Aún cuando en Argentina registrar la marca es un derecho y no una obligación debe tenerse en cuenta que "... la propiedad y el uso exclusivo de una marca sólo se obtienen a través de su registro en el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial" (Ley 22.362)

USTED NO PUEDE DEFENDER SU MARCA: al no estar registrada quien desee aprovecharla podrá asumirla como propia sin ningún tipo de impedimento.

USTED PUEDE PERDER SU MARCA: si otra persona o Empresa que realiza una actividad idéntica o similar a la suya registrase una marca idéntica o similar, tendría el derecho de impedirle a usted el uso de dicha marca.

LA MARCA ES UN BIEN REGISTRABLE: como sucede con un inmueble o con un automotor, se requiere de un título para determinar quien es su propietario; el cual le permite llevar a cabo actos que la ley le da derecho como: vender, franquiciar, ceder, etc.

¿Qué puede registrarse como marca?
Los primeros tres artículos de la Ley 22.362 definen cuales son los signos que pueden o no ser registrados como marcas, y así obtener la protección legal.

La regla básica es que cualquier signo que tenga aptitud para distinguir productos o servicios es registrable, salvo que se encuentre incluído dentro de las prohibiciones establecidas en la ley.

Pueden constituir marcas, entre otros signos:
Una o más palabras con o sin contenido conceptual, los dibujos, emblemas, monogramas, grabados, estampados, sellos,imágenes, las combinaciones de colores que se apliquen en un lugar determinado de los productos o de los envases, las combinaciones de letras y de números y los mismos por su dibujo especial, los envases, las frases publicitarias que sean originales.

¿Qué tipos de marcas existen?
Marcas de productos.
Marcas de servicios.

Estas marcas según su naturaleza se distinguen en:
Denominativas: son las compuestas única y exclusivamente por palabras, letras o números y sus combinaciones, sin reivindicar características gráficas o color específico.
Figurativas: son los símbolos gráficos, dibujos y logotipos.
Mixtas: son las que se integran por la combinación de elementos denominativos y figurativos a la vez, o de elementos nominativos cuya grafía se presente de forma estilizada.

¿La solicitud de una marca cubre todos los productos y/o servicios?
No, la solicitud de una marca debe circunscribirse a una clase de productos o de servicios descripta en la Clasificación de Niza para el registro de marcas.
Esta clasificación incluye 34 clases de productos y 11 de servicios.

¿Quién puede solicitar el registro de una marca?
Cualquier persona física o jurídica con un interés legítimo.
Se debe constituir un domicilio legal en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

¿Qué función cumplen los Agentes de la Propiedad Industrial?
Los A.P.I. habitualmente ofrecen sus servicios para asesorar, asistir o representar a terceros en la obtención de las Marcas y en la defensa y conservación de las mismas.

¿Que beneficios trae?
- Exclusividad en el uso de la marca por 10 años y la posibilidad de renovarla
  indefinidamente por períodos de 10 años.
- Derecho de oposición al registro o uso de una marca confundible (idéntica o similar)
  con la propia. Otras personas no podrán lucrar con el prestigio adquirido por su  
  marca.
- Protección legal contra delitos marcarios (publicidad engañosa, falsificación,
  imitación fraudulenta, uso no autorizado, relleno, re-envase, etc.) y otros usos
  fraudulentos.
- Derecho de impedir la comercialización de mercadería en infracción a la ley.
- Adquisición de un activo no tangible cuyo valor se incrementa con el crecimiento del
  prestigio de la marca entre los consumidores.